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《潛江市新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)行動(dòng)方案》解讀
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為深入實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，全面提升品牌建設(shè)水平，我市結(jié)合發(fā)展實(shí)際，制定了《潛江市新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)行動(dòng)方案》（以下簡稱《行動(dòng)方案》）。現(xiàn)就《行動(dòng)方案》進(jìn)行相關(guān)解讀。
一、制定背景
為適應(yīng)新時(shí)代新要求，進(jìn)一步引導(dǎo)湖北企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，全面提升我省品牌建設(shè)水平，2022年10月4日，省政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》，要求深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，積極融入和服務(wù)新發(fā)展格局，圍繞“三高地、兩基地”建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，優(yōu)化提升品牌服務(wù)，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，持續(xù)擴(kuò)大湖北品牌影響力，不斷推動(dòng)湖北品牌建設(shè)邁上新臺階。同時(shí)要求各地要結(jié)合自身實(shí)際制定本地區(qū)品牌建設(shè)行動(dòng)方案，完善工作機(jī)制，細(xì)化政策措施，確保各項(xiàng)工作有效開展。
二、政策依據(jù)
《省人民政府辦公廳關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》(鄂政辦發(fā)〔2022〕48號)。
三、工作目的
以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，圍繞實(shí)現(xiàn)“兩高于兩沖刺、兩爭先兩進(jìn)位”綜合性目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，努力提升我市品牌建設(shè)水平，為加快建設(shè)全市四化同步發(fā)展示范區(qū)，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化潛江篇章貢獻(xiàn)品牌力量。
四、工作目標(biāo)
到2025年，全市有效注冊商標(biāo)總量達(dá)到1.5萬件以上，國際商標(biāo)注冊總量達(dá)到6件以上，有效地理標(biāo)志注冊總量達(dá)5件以上；主導(dǎo)和參與制修訂省級地方標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)以上，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)10項(xiàng)以上；組織評定“章華質(zhì)量獎(jiǎng)”企業(yè)達(dá)5家以上；“湖北精品”培育認(rèn)定達(dá)5家以上，潛江品牌的知名度、美譽(yù)度和創(chuàng)新力、影響力顯著增強(qiáng)。
到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，品牌經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐。
五、重要舉措
《行動(dòng)方案》包括23項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)，立足我市發(fā)展需要，從品牌培育、品牌戰(zhàn)略實(shí)施、品牌建設(shè)基礎(chǔ)、品牌服務(wù)質(zhì)量、品牌競爭力等方面著手，對我市新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)作出了系統(tǒng)謀劃和整體部署。主要包括：
一是加大品牌培育力度。大力實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，實(shí)施蝦-稻“走出去”戰(zhàn)略，著力推動(dòng)潛江龍蝦、潛江蝦稻品牌和標(biāo)準(zhǔn)向市外延伸。實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，爭創(chuàng)“省級工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”。積極開展紡織服裝品牌建設(shè)，提升潛江裁縫勞務(wù)品牌價(jià)值。持續(xù)推進(jìn)“萬師千店”工程，培育以小龍蝦為代表的潛江特色餐飲連瑣品牌。推進(jìn)文旅與美食、農(nóng)業(yè)、教育、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造以“曹禺故里、水鄉(xiāng)園林、紅色歷史、龍蝦之鄉(xiāng)”為特色的潛江生態(tài)文化旅游品牌。打造“中國蝦谷”“潛江裁縫““潛半夏”“潛江大豆”等知名電商品牌，提升“潛江建造”品牌，開展老字號保護(hù)發(fā)展行動(dòng)。加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)，培育一批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。
二是大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。指導(dǎo)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和優(yōu)勢商標(biāo)企業(yè)制定符合自身發(fā)展特點(diǎn)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，夯實(shí)品牌發(fā)展根基。推進(jìn)潛江高質(zhì)量發(fā)展研究院等研發(fā)平臺建設(shè)，合力推動(dòng)我市企業(yè)提檔升級。持續(xù)實(shí)施“萬千百”企業(yè)質(zhì)量提升行動(dòng)，組織評定“章華質(zhì)量獎(jiǎng)”,形成潛江品牌高質(zhì)量梯隊(duì)。加強(qiáng)文化傳承利用，加快拖船埠革命舊址等紅色教育基地建設(shè)，培育紅色文化。加快對非遺文化的傳承利用，培育非遺品牌。
三是夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。加強(qiáng)“潛江龍蝦”“潛江蝦稻”“潛半夏”等地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)專利侵權(quán)假冒等違法行為。持續(xù)開展“昆侖”專項(xiàng)行動(dòng)，依法嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒犯罪。強(qiáng)化品牌運(yùn)營，引導(dǎo)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)完善以品牌為基礎(chǔ)的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資產(chǎn)品。強(qiáng)化人才培養(yǎng)，開展品牌領(lǐng)軍人才和品牌實(shí)用人才培訓(xùn)，培養(yǎng)一批具有品牌運(yùn)營、管理專業(yè)素質(zhì)的人才隊(duì)伍。實(shí)施蝦-稻共作基地提檔升級，構(gòu)建完善蝦-稻產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。
四是推進(jìn)品牌服務(wù)質(zhì)量提升。推進(jìn)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)，打通知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)“最后一公里”。統(tǒng)籌各類法律服務(wù)資源，構(gòu)建聯(lián)合服務(wù)工作機(jī)制。建立潛江市知識產(chǎn)權(quán)公證服務(wù)中心，圍繞知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造設(shè)立、運(yùn)用流轉(zhuǎn)、權(quán)利救濟(jì)、糾紛解決、域外保護(hù)等環(huán)節(jié)提供公證服務(wù)。開展服務(wù)高新技術(shù)企業(yè)“春曉行動(dòng)”，為企業(yè)申報(bào)高企和科技型中小企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場服務(wù)指導(dǎo)。
五是提升品牌競爭力。強(qiáng)化品牌宣傳推廣，組織品牌企業(yè)參加“雙品購物節(jié)”、湖北品牌周、中國國際商標(biāo)品牌節(jié)等活動(dòng)。組織開展“潛江蝦稻”農(nóng)耕文化展示等活動(dòng)，推進(jìn)“潛江蝦稻”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。鼓勵(lì)“潛江龍蝦”“潛江蝦稻”“潛半夏”等區(qū)域公用品牌及優(yōu)勢商標(biāo)品牌依托國內(nèi)知名品牌研究及評估機(jī)構(gòu)開展品牌價(jià)值評估，提升潛江品牌的美譽(yù)度和影響力。
六、涉及單位
根據(jù)《行動(dòng)方案》的工作要求，主要涉及市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、市經(jīng)信局、市發(fā)改委、市科技局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市住建局、市水利和湖泊局、市國資委、市交通運(yùn)輸局、市人社局、市財(cái)政局、市委宣傳部、市公安局、市司法局、人行潛江支行、市金融辦、市教育局、市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）等20個(gè)單位。
《行動(dòng)方案》同時(shí)強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化組織保障，堅(jiān)持黨對新時(shí)代品牌建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫徹到品牌建設(shè)工作的各領(lǐng)域各方面各環(huán)節(jié)。要充分發(fā)揮市推進(jìn)品牌強(qiáng)市建設(shè)聯(lián)席會議作用，強(qiáng)化品牌建設(shè)工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體推進(jìn)和督促落實(shí)，黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、企業(yè)主動(dòng)、社會參與的品牌建設(shè)機(jī)制日益健全和完善，品牌興市、品牌強(qiáng)企、品牌富農(nóng)的工作理念成為推動(dòng)潛江高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大助力。
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